O DJ Benny Benassi, o artista Pietro Terzini, a intérprete Clara e mais de 1.500 convidados comemoram os 135 anos da marca
A U.S. Polo Assn., marca oficial da United States Polo Association (USPA), celebrou seu extraordinário legado de 135 anos no Pitti Uomo 108 com uma semana inesquecível de estilo, esporte, arte e música. Da estreia da vibrante Coleção Primavera/Verão 2026 à comemoração de aniversário repleta de estrelas na icônica Santa Maria Novella, em Florença, a marca deu vida à herança e à energia moderna do polo em um dos palcos da moda mais prestigiados do mundo.
Uma noite para recordar: “Jogue pelo momento, viva pelo Legado”
Na noite de 18 de junho, mais de 1.500 convidados internacionais se reuniram no deslumbrante Chiostro Grande do histórico Complesso di Santa Maria Novella para uma celebração de aniversário, somente para convidados, que será lembrada por muito tempo. Apresentado pelo aclamado ator italiano Roberto Ciufoli, o evento foi uma viagem sensorial pela autêntica história de 135 anos do esporte e da marca.
A estrela da música italiana Clara rapidamente cativou o público com uma impressionante apresentação vocal ao vivo, exalando beleza, estilo e emoção. Sua presença de palco combinou com a elegância da noite e deu o tom para o grand finale. Quando o lendário DJ Benny Benassi subiu ao palco, o claustro se transformou em uma vibrante pista de dança ao ar livre, com uma festa com mais de 1.000 convidados celebrando sob as estrelas até altas horas da noite.
Arte imersiva, herança e visão
A atmosfera foi reforçada por uma linha do tempo monumental do passado e do presente da marca U.S. Polo Assn., projetada nos muros centenários de Santa Maria Novella. De 1890 a 2025, a representação visual contou a história da evolução do polo e do crescimento da marca, tornando-se uma potência global da moda, com faturamento multibilionário.
O coração criativo do evento veio de dois artistas visionários. Luca Agnani trouxe efeitos imersivos de mapping à arquitetura do claustro, enquanto Pietro Terzini — conhecido por seus comentários poéticos sobre cultura pop e identidade de marca — apresentou uma instalação visual personalizada que combinava a herança esportiva da U.S. Polo Assn. com seu estilo textual característico. Suas expressões espirituosas e minimalistas sobre legado, moda e época deixaram uma impressão duradoura e ressaltaram a mensagem da noite: o legado pode ser honrado e reinventado.
Celebrando o momento, construindo o futuro
“Esta foi mais do que uma feira comercial: foi uma celebração global da herança, da cultura e do futuro da U.S. Polo Assn.”, disse J. Michael Prince, Presidente e CEO da USPA Global, empresa que administra e comercializa a marca global multibilionária U.S. Polo Assn. “Fazer parte de um evento tão vivencial e emocionante, em meio à energia criativa de Florence — com nossos incríveis parceiros e equipe — foi simplesmente extraordinário.”
“É um reflexo poderoso do legado inspirado no esporte e do futuro brilhante da nossa marca global”, acrescentou.
Lorenzo Nencini, presidente da Incom S.p.A. e membro do Conselho da Pitti Immagine, explicou: “Celebrar nosso 135º aniversário aqui em Florença foi uma honra indescritível. O sucesso do nosso desfile no Pitti Uomo, juntamente com a nossa celebração com Pietro Terzini, Clara e a final com Benny Benassi, fizeram deste um momento cultural e uma experiência inesquecível para aqueles que torcem pela U.S. Polo Assn. É um reflexo poderoso do legado inspirado no esporte e do futuro brilhante da nossa marca global”, acrescentou.
Uma experiência que roubou a cena
Localizada no estande 32 do Pavilhão Cavaniglia, a presença da U.S. Polo Assn. no Pitti Uomo, de 17 a 20 de junho, foi icônica. O espaço contava com um enorme telão de 9 metros exibindo a história da marca e os destaques da campanha, uma parede de colagem de produtos, um elegante bar de champanhe, modelos trajando a coleção mais recente, um step-and-repeat digno de celebridades e impressionantes números 3D “135” em tamanho real comemorando o aniversário. O design imersivo criou uma atmosfera energética que convidou visitantes profissionais, influenciadores e a mídia a interagir com o passado, o presente e o futuro da marca. Entre os convidados estavam Pietro Terzini, Clara, Roberto Ciufoli, além do nadador olímpico Luca Dotto, atraindo centenas de jornalistas e convidados.
Os licenciados italianos da A U.S. Polo Assn. estiveram presentes para apresentar suas coleções mais recentes e reforçar a força desta parceria estratégica:
A Incom S.p.A. apresentou suas coleções completas de moda masculina e feminina, com alfaiataria refinada, paletas de cores ousadas e designs clássicos inspirados no esporte para a primavera/verão 2026.
A Bonis S.p.A. apresentou calçados esportivos e casuais elegantes que combinam funcionalidade de desempenho com estética de estilo de vida, ideais para o consumidor global moderno.
A EastLab S.r.l. impressionou com uma linha de acessórios contemporâneos, incluindo bolsas e artigos de couro confeccionados com materiais premium e detalhes inspirados em polos.
A EuroTrade S.r.l. apresentou o que há de mais moderno em relógios e joias, combinando a sensibilidade americana clássica com o artesanato e a inovação italianos.
Uma semana para recordar
“O 135º aniversário da U.S. Polo Assn. representa mais do que um marco: é uma celebração de legado, identidade e estilo duradouro”, disse Antonio De Matteis, Presidente da Pitti Immagine, acrescentando: “Celebrar um momento tão prestigioso aqui em Florença, onde tradição e inovação andam de mãos dadas, é especialmente significativo. A noite em Santa Maria Novella não foi apenas uma homenagem à histórica herança da marca no esporte do polo, mas também uma expressão vívida de sua energia global e visão de futuro. Foi uma honra receber a U.S. Polo Assn. de volta ao Pitti Uomo, onde moda, cultura, arte e música se encontram em um palco internacional.”
A presença da marca no Pitti Uomo repercutiu fortemente entre fãs, consumidores e influenciadores internacionais, reafirmando a posição única da U.S. Polo Assn. como uma marca de moda global conectada ao esporte. A celebração do 135º aniversário em Florença não apenas homenageou a ilustre história esportiva da marca, mas também inspirou o futuro e o legado da Born to Play.
“Da nossa experiência imersiva no estande à nossa extraordinária celebração em Santa Maria Novella, esta semana foi uma homenagem ao legado da U.S. Polo Assn. — enraizada no esporte do polo e construída para a próxima geração”, acrescentou Prince.
Sobre a U.S. Polo Assn. e a USPA Global
A U.S. Polo Assn. é a marca oficial da United States Polo Association (USPA), a maior associação de clubes e jogadores de polo dos Estados Unidos, fundada em 1890 e sediada no USPA National Polo Center em Wellington, Flórida.
